近年来，江西省积极构建覆盖城乡阡陌的全民健身场地设施网络，“十三五”期间，江西行政村农民体育健身工程覆盖率达87%，城市社区15分钟健身圈覆盖率达90%。醒目的健身步道、开放的运动场地、应有尽有的健身器材、拔地而起的体育场馆、丰富多彩的全民健身活动……这背后都有体彩公益金的助力。

事实上，作为“公益事业助推器”和“体育事业生命线”的体彩公益金，被广泛用于体育、社保、扶贫、助学、医疗、法律援助等多个民生领域。随着体彩公益理念的广泛传播，公益金宣传在江西也更注重“掷地有声”，一个崭新的“江西样板”应运而生。

制度先行筑牢根基

2019年初江西省体育局印发《江西省体育彩票公益金资助项目宣传管理办法》，全面规范江西体育彩票公益金资助项目宣传工作，要求各地市在体育设施、场馆开展体彩公益金宣传，在体育赛事中必须要有体彩元素露出，同时每年组织开展公益金资助项目实地检查和考评。

《办法》实施一年后，结合实际执行中的经验心得，2020年9月，江西省体育局再次下发了《关于做好体育彩票公益金资助项目使用情况宣传工作的通知》，要求各地市重视、及时填报公益金资助项目宣传情况，明确了将体彩公益金宣传情况作为公益金资助项目立项审核和资金分配额度的重要依据，并规范了提交程序和流程。省体育局分管领导在全省性大会上专门通报各地市执行情况，并做出工作部署。

针对部分地市在推进公益金宣传时出现的形式、内容不规范等情况，2020年12月，省体育局又一次下发了《江西省体育彩票公益金资助项目宣传实施细则》，更加清晰明了地规范各应用场景中体彩公益金宣传发布、日常维护等工作细节，确保宣传内容、形式的全省统一。此举再次走在了全国前列，在具体要求上也更细化、操作性和指导性更强。

在实施过程中发现问题并及时处理，树立相关规范，一系列文件的接连出台，在全国率先规范体彩公益金宣传，指导市县体育行政部门按要求在各级各类体育场馆、健身场地、全民健身活动中开展体育彩票宣传。

体彩门店+体育场馆、赛事 “公益之花”遍地开

2019年下半年以来，江西体彩通过门店公益宣传标准化的方式开辟“公益专区”，目前全省共在525个专营门店建有“公益专区”。走进江西省的各体彩门店，在店内的黄金位置，体彩公益责任宣传海报最为显眼，体彩公益金在本县（市、区）的使用情况以及相关图片介绍一目了然。


此外，江西体彩中心围绕“体彩”关键词充分做好体育资源宣传的融合，重点开展了以场馆为载体的宣传模式。2020年累计在全省设立86块公益宣传牌，面积达4462平方米。2021年争取实现市县区全域全覆盖。


据不完全统计，即使受到疫情影响，2020年体育彩票冠名的江西全省体育赛事活动仍达到138场，参与人数近500万人。通过在赛事中强化体育彩票品牌公益属性，让更多的赛事参与者能够感知、认可体育彩票品牌。
用权威声音 扩大“公益音量”

从2019年起，江西体彩联合《江西日报》推出“全民健身‘赣’出精彩——江西体彩公益金项目赣鄱行”巡回报道，以体彩公益金助力全民健身事业为视角，剖析深入到乡、到村的实践典型，通过连续性、密集性的公益金资助项目宣传，以权威党报公信力为体彩公益背书，影响“有影响力”的人，让大众更加具象化的感知公益金具体的使用方向，感知体彩公益就在每个人的身边。

截止目前，体彩公益金专题报道已经刊发9篇。一次次实地采访、一篇篇生动的报道，无不在述说着“公益体彩惠民生，健康中国有担当”中体彩公益金的力量。
 

“十三五”期间，江西体育彩票累计销售280亿元，增长22%，累计筹集体彩公益金65.39亿元。一条条健身路径、一座座体育场馆、一场场品牌赛事活动、一个个生动鲜活的门店公益专区，记录并见证着中国体育彩票的发展足迹。体彩公益金犹如一束温暖之光，洒落在赣鄱大地，不断放大的公益金宣传“音量”，也让更多的人感受到这份温暖。

从制度建设入手，江西体彩创新利用体育场馆开展公益宣传，在品牌赛事中强化体彩公益，在体彩门店打造“公益专区”，利用党报发出权威声音。一个公益金宣传全链条正完成整合传播闭环，一个崭新的公益金宣传“江西样板”应运而生。

（文章来源：江西体彩网）